【销量】可口可乐销量滑坡hold不住了 取消品牌活动

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    可口可乐销量滑坡hold不住了 取消品牌活动

销量滑坡的可口可乐hold不住了 它决定换新的广告词

在过去的6年时间里，可口可乐的全球市场活动都围绕着“open happiness开启快乐”这个固定的品牌信息来展开。但就在最近，总部位于亚特兰大的可口可乐公司正在向全球10大顶尖广告公司甄选新一轮的全球品牌营销主题，参与的广告公司包括奥美、wieden+kennedy portland和日本电通等。

可口可乐在发表的声明中说道：“我们已经邀请了来自世界各地最顶尖的广告公司，让他们把最好的想法带给可口可乐。这一切都是为了给我们的旗舰品牌创造最强有力的支持。”

这意味着从2009年就从美国市场起步并逐步拓展到全球的“开启快乐”系列活动将要告一段落了。从2009年上半年开始，“开启快乐”接棒“coke side of life”(生活的可乐一面)，首次出现在当年1月21日的真人秀节目美国偶像上，主题曲“open happiness”至今耳熟能详。这个营销计划被用以应对百事可乐公司发起的主题为“refresh everything刷新一切”的营销对战。

“这真是一个美妙的时刻，在百事可乐的历史上，可口可乐终于落在我们后头了。”当时的百事可乐品牌标志设计者peter arnell说。