【销量】夏普电视新危局 销量反弹但品牌失宠根基破碎

    夏普电视新危局 销量反弹但品牌失宠根基破碎

过去一年来，支撑夏普电视在中国市场销量快速反弹两股力量，一是基于产业链优势下的低价手段。二是基于消费升级下的洋品牌市场号召力。但是，这两股力量正面临着消失和破碎的尴尬。

没有太多的意外，夏普电视无疑是2017年中国彩电市场的增长冠军。势头不仅盖过互联网电视品牌小米、乐视、微鲸等，甚至还让创维、康佳、tcl等传统彩电巨头们备感压力。夏普电视当前的走势，像极了一年前的乐视电视，突然引爆，快速崛起，是否会“昙花一现”？

正是凭借着大股东富士康手中的液晶面板产业链资源，以及日本品牌夏普的行业地位和市场口碑，夏普电视在经历“巨亏泥潭”市场的沉寂之后，因为新东家再次“枯木逢春”。不过，站在2018年市场开局起点上，看似风光无限、增长势头火爆的夏普电视，在未来几年却是危机重重，面临着无路可走的挑战。

个中原因并不复杂。过去一年，支撑夏普电视在市场上销量快速反弹的支撑有两股：一是液晶面板价格上涨，带来的全球性液晶电视市场终端竞争复杂多变，这让背靠产业链资源的夏普电视，可以逆势降价抢夺销量。不过，随着众多彩电企业，以及整个产业一直在推动去液晶化，带来的结果则是拥有全球最全液晶产业链的夏普富士康组合，在行业变道升级的背景下很容易被“秒杀”。

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