【销量】小米销量直追oppo oppo的地位还能保住吗？

    小米销量直追oppo oppo的地位还能保住吗？

这其实可以从一些数据中看出端倪。

我们先看全球数据。

不久前，市场研究机构strategyanalytics发布了2017年q4全球智能手机出货量报告，根据报告，2017年q4全球智能手机出货量年同比下降9%，达4.002亿台，年同比下降9%，是智能手机历史上跌幅最大的一次。strategyanalytics认为，全球智能手机出货量的萎缩主要是因为巨大的中国市场崩塌造成的，其中消费者换机时间更长、运营商补贴减少以及产品同质化日益严重，从而导致了需求量年同比下降16%。

我们再看oppo和小米的具体数据，在2017年q4季度，oppo智能手机出货量为2950万部，环比2017年q3的3140万部，已经出现小幅下滑。要知道的是，oppo去年的智能手机出货量年增长率为99%，而其目前的增长率已经下降至零。再看小米，2017年q4季度，小米年度飙升87%，以2780万的出货量排名第五，2017年第四季度全球智能手机市场份额翻番至7%，高于一年前的3%。这样与排在第四名的oppo差距正在缩小。

其次，我们再看中国以外的第二大市场——印度的数据，近日腾讯科技报道称，oppo和vivo在印度“地震”：销量跌一半，这主要是因为oppo和vivo将印度零售商的销售利润砍掉了四成，引发了印度零售商的不满。而对比小米，在2017年四季度，小米超过三星，成为印度手机市场的第一名。

但最关键的是oppo自身的成长危机。多家调查机构的最新数据显示，oppo高端旗舰r11s系列销量受挫，中低端机型的销量增长疲软。

我们知道oppo能够成功跻身国内手机行业的一线阵营，r系列旗舰功不可没，也就是爆款策略比较凑效。自r7上市后，r系列手机的销量一路狂飙。为此，oppo甚至砍掉了find系列旗舰，专注于r系列旗舰。

而结果是oppor7、r7s、r9、r9s、r11都成为了爆款机型，还记得当时oppo召集了国内众多明星，并与浙江卫视联手打造r11发布会。不过，后面的日子看起来就不再那么顺利了，在华为、vivo、小米等主流手机厂商相继推出全面屏手机后，oppo却错失了全面屏风口，而在2017年11月推出全面屏手机——r11s。

不过当时，华为将mate系列旗舰的发布时间提前到10月底，比往年提前了1个多月。而oppo的老对手vivo，在9月底就推出了全面屏手机x20，并备货350万台。这让oppo在全面屏手机这场竞争中陷于被动。从市场调研机构canalys发布的三季度数据显示，单款机型全球出货量第一的是iphone7;第三名是三星的galaxyj2prime和oppo的a57，出货量相同均为780万部。oppo的主力机型r11销量只有720万。由此看，r11s并没有延续r11的荣光，成为明星机的继承者。

事实上，每年的第三季度都是销售旺季，oppo的r系列旗舰销量却不及低端机型，这是r系列被透支过度的一个信号。而且每一款旗舰是有生命周期的，oppo的r系列旗舰已经辉煌了两年多，是时候退出主舞台了。

但更大的麻烦在于oppo自身创新的匮乏，相对过去“反转摄像头”、“充电5分钟，通话两小时”的oppo，现在的oppo越来越有“廉颇老矣”的味道，何况在部分消费者眼里，oppo手机一直贴着“低配高价”的标配。

所以这是一个残酷的现实，oppo的黄金时代即将结束，它正面临着小米等对手的激烈竞争。

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