【销量】加拿大鹅依然很火 ceo称毫不担心中国市场

    加拿大鹅依然很火 ceo称毫不担心中国市场

加拿大鹅依然很火ceo称毫不担心中国市场2018年的寒冬过后，充满争议的奢侈羽绒品牌canadagoose加拿大鹅依然很火。

在截至2018年12月31日的第三财季内，加拿大鹅销售额同比大涨50.2%至3.99亿加元，已连续11个季度录得双位数的高增长，毛利率为64.4%，净利润大涨72%至1.053亿加元，均超过分析师预期。

其中，加拿大鹅直营零售渠道收入同比大涨79%至2.35亿加元，主要得益于品牌期内在香港、北京等城市新开的实体店以及天猫官方旗舰店，批发渠道收入也从1.342亿大涨22%至1.64亿加元，主要受现有合作伙伴的订单数量增加以及发货时间提前影响。

加拿大鹅首席执行官danireiss在财报后的电话会议中表示，品牌已成功进入中国等新市场、并特别推出新产品，直营与批发两个渠道的需求正不断增长，他对加拿大鹅未来的长期发展充满信心。

danireiss透露，加拿大鹅计划2019年在大中华区建立一个办事处以促进该市场的发展，随着中国消费者需求的增加，品牌也将在加拿大的魁北克新建工厂，预计会创造300个工作岗位，到2020年新增工人650名。

对于2019财年，danireiss预计加拿大鹅年销售额增幅将延续双位数的增长态势，调整后的息税折旧摊销前利润率至少为30%，再次引发投资者的关注。

最初，这个创立于1957年的品牌主要贩卖羊毛背心和雪地摩托服，在1972年被创始人samtick的女婿davidreiss接管后开始专注制造羽绒服。

由于采用纯动物羽毛和皮毛制作，加拿大鹅的保暖性能一直被消费者所认可，在成为冬季明星街拍装备前，该品牌的主要买家为北极探险家和电影工作者，更一度成为好莱坞明星冬天拍戏时的必备品，并因此被消费者昵称为“时尚界的路虎”。

danireiss于2001年出任首席执行官，从此为这个羽绒服品牌带来新的命运转折点，逐渐发展壮大成为一家拥有超过1000名员工的集团，销售额在15年内便翻了100多倍。

在danireiss带领下，加拿大鹅迅速获得众多明星的支持，在各大电影中的出镜率也逐渐增加，还曾为演员rebeccaromijn定制长款大衣，并用其电影中角色名字命名产品以作推广。

2013年，加拿大鹅被私募基金贝恩资本以2.5亿美元收购多数股权，而danireiss仍保留少数股权。

获得新的融资后，加拿大鹅于2015年在美国开通电子商务平台，全球拓展计划也在逐步实行，集团在多伦多、斯德哥尔摩、丹佛、纽约等地设立起分公司。

2017年3月，加拿大鹅分别于加拿大、美国两地上市，得益于强大的业绩作为支撑，股价已从最初的12.78美元每股翻升至了如今的52美元，足足翻了4倍多，市值已经突破55亿美元。

而据时尚商业快讯监测的2017年美国100宗ipo市场的交易中，加拿大鹅成为最大赢家。

据一份报告显示，加拿大鹅在估值110亿美元的高端外衣市场中占有约6%的份额，并正在侵蚀其主要的竞争对手moncler，后者占有16%市场份额，该报告称加拿大鹅拥有非常有利但尚未开发的全球市场，预计加拿大鹅在2020年前的收入复合年增长率约为23%，远超全球奢侈服装同业平均水平。

(深度－加拿大鹅的劲敌能打造下一个lvmh吗)和加拿大鹅一样，创立于1952年的moncler最初以帐篷和睡袋等户外登山产品为主营业务，当时跟奢侈毫不沾边。

后于2003年被出身服装世家的remoruffuni收购后，逐渐时尚化并正式踏入奢侈品行业，当时品牌年销售额仅几千万欧元，现已成为一家市值近90亿欧元的奢侈品集团。

供不应求的状况为加拿大鹅在中国的发展奠定了一个好的根基对此，danireiss在财报会议上坦承，加拿大鹅在进入中国市场进行扩张的关键时刻遭遇“华为事件”是一件不幸的事情，但他无能为力，“我们将把专业问题留给专业的人解决，加拿大鹅目前在中国的扩张战略正按部就班且顺利地开展，并已取得明显进展。

danireiss表示，加拿大鹅在中国热度的持续走高离不开阿里巴巴旗下的天猫平台，在加拿大鹅位于香港和北京的实体店开业前，品牌就率先于去年9月入驻了天猫开设官方旗舰店，虽然未参与任何促销，但加拿大鹅依然位列2018年天猫双11前10大品牌，在预售期间成交金额就已超过7位数。

截止目前，加拿大鹅天猫旗舰店粉丝数为45万，访客量超过500万人次，是温哥华人口的8倍。

cnn财富频道表示，加拿大鹅经营的是一个高度拥挤且碎片化的市场，特别是中国市场，如果不加快速度，大量的假货将会稀释完品牌在消费者心中的价值，成为真正的“滥”大街。

据数据显示，加拿大鹅在国际扩张计划上亏损了1870万美元，约合1.3亿人民币。

去年上半年，加拿大鹅共处理了3万个虚假的在线广告，关闭1700个假货网站。

danireiss曾透露，一家位于中国的假加拿大鹅店被关后，中国官员突击搜查了6个假货生产基地，检获4000多件伪冒产品。

而在加拿大鹅股价因“华为事件”大跌20%的当日，波司登股价却一路飙涨，创下五年来的新高。

2018年，波司登股价逆势翻了2.2倍，市值增加了80亿港元，被视为服饰零售的最大一匹黑马，同在港股的i.t累积上涨了24%，江南布衣则上涨了20%。

据波司登最新发布的前三季度业绩数据显示，在截至2018年12月31日的9个月内，集团旗下主品牌波司登零售额同比增幅逾30%，雪中飞、冰洁和其它品牌的收入增长也超过20%。

而在2018上半财年，波司登品牌销售额同比大涨24.1%至15.57亿元。

去年前9个月，moncler总收入同比大涨18%至8.73亿欧元，在包括中国在内的亚洲和全球其他地区销售额增幅最为显著，录得32%至3.391亿欧元。

超出预期的财报发布后，加拿大鹅股价周四却意外下滑，跌幅高达13%，近3个月累积跌幅达26%。

纽约零售顾问公司backtothefutureventures联合创始人fayelandes则评论称，加拿大鹅的估值与其稀缺性有关，如何让消费者高频次地购买从而实现业绩长期可持续增长将是这个品牌将面临的最大挑战，“流行时尚是暂时的，加拿大鹅很可能会跟ugg一样陷入困境。